答案就是這樣簡單
- 編者語
朋友在某一財經雜誌工作,問:「下周開會,老闆要我們提出如何做一份受歡迎的雜誌?解釋如何吸納廣告客戶?如何吸納讀者網絡?如何…..?
朋友與我閒聊,客氣地咨詢我的見解,希望大家從閒談中可以發掘到一些新元素!
人往往先將問題歸咎於現實社會中。你一定說: 現世紀做傳媒怎樣做都不會收到好效果!現世紀盛行網絡,那有人會看雜誌!紙媒體已落伍,祗是老人家的恩物,年青一輩不會再拿起一份嗅夾黑的刊物來看。
紙媒體由初期黑白變彩色,由油墨變柯色,主要都希望能讓讀者清澈看真圖片的內容。電腦未發明之前,紙媒體確實有極大的影響力,也是民間大眾的精神食糧。而且大部份喜歡閱讀的都是有知識的人,小一點墨水都不可以從事紙媒體工作,這証明人的學識不斷進步。
現代世紀盛行網絡,照理應每個人的知識都不斷進步!但可惜恰恰相反,人的知識直往下沉,因為網絡的世界是靠畫面和聲音表達,更難以置信的是圖案天下。因為現代青年人不說話,不寫作,愛以圖案來表達語言。
例如:吃飯圖案用隻碗、生日圖案用紮花、示愛圖案用個心等等。一張小圖案猶勝千言萬語,送出省時,收到溫馨。
如何吸納廣告、讀者?其實很簡單,答案是祗要刊物內有一篇可讀的文章,廣告、讀者自會來。
聽來真的簡單?其實亦真的這樣簡單!
如果你是一個讀者,你是不是要有這樣的要求?
例如一份馬經,怎樣吸引讀者每當馬季前必讀?
答案便是這份馬經能替愛好賭馬讀者贏錢,祗要他跟周遭的人說,我買了某份馬經報,內裡貼士令我贏錢,自不然一傳十,十傳百。讀者來了,廣告又會跟着來了!
總括而言,一份刊物最重要的祗須要一篇可讀的文章,已經將老闆的煩惱解答了!
但,試問有多少個老闆認為是文章有價?
答案是,十個有九個老闆都認為文章不值錢!印刷精美才是吸引讀者關鍵。
為甚麼有些人做傳媒可做到傳媒大亨?
答案是:能做傳媒大亨者懂得文章有價!
為甚麼有些人做傳媒可做到焦頭爛額?
答案是:因為只懂銅嗅不懂得尊重文章!
